Social Ads lokal ausspielen

Mit Media-Paketen aus der Zentrale

Ein Fahrradhändler möchte die neuen E-Bikes der Saison bewerben. Seine Kundschaft scrollt abends durch Instagram, verfolgt auf Facebook die Neuigkeiten aus dem Ort und schaut auf YouTube Testberichte und Tourenvideos. Dort sollte die Werbung laufen. Eine eigene Kampagne auf drei Plattformen aufzusetzen, erfordert allerdings Zeit und Fachwissen. Und das ist im Tagesgeschäft des Handels eine echte Herausforderung.

Welcher Kanal passt zur Zielgruppe? Wie hoch sollte das Budget sein? Und welcher Mediamix eignet sich für welches Produkt? Fragen wie diese müssen Händler sich nicht stellen, wenn es – wie es das socoto-System ermöglicht – vorkonfigurierte Media-Pakete gibt. Die Marketingzentrale entwickelt gemeinsam mit ihrer Mediaagentur passende Kampagnensets und stellt sie den lokalen Handelspartnern direkt im Marketing-Management-System zur Verfügung. Über eine automatisierte Händleraktivierung erfahren alle Standorte zum Kampagnenstart davon.

Die Zentrale plant den Mediamix

Die Marketingverantwortlichen der Unternehmenszentrale bestimmen zusammen mit der Mediaagentur die Zielgruppe jeder Kampagne, die Plattformen, auf denen sie zu erreichen ist, und die Verteilung des Budgets. Die Werbeagentur gestaltet die Werbemittel dann passend zu jedem Kanal: zum Beispiel Stories im Format 9:16 für Instagram, Einzelbild-Anzeigen im Format 4:5 für den Facebook-Feed und kurze Videoanzeigen im Querformat für YouTube. Diese blendet YouTube vor, während oder nach Videos ein. Wer also ein Tourenvideo schaut, sieht zwischendurch das neue E-Bike, beworben vom Fachhändler in seiner Nähe.

Aus der Planung schnürt die Zentrale Pakete in verschiedenen Größen, etwa für 500, 800 oder 2.000 Euro. Zielgruppe und Kanalstrategie stehen fest, die Pakete unterscheiden sich in Budget und Reichweite. So findet der kleine Fachhändler ebenso sein Paket wie der große Standort. Die gesamte Vorleistung übernehmen Zentrale und Agenturen, die Händler erhalten damit passende Werbemittel für jeden Kanal. Das Prinzip kennen socoto-Kunden bereits aus den Modulen Bannerwerbung und Addressable TV.

Mit wenigen Klicks gebucht

Der Händler wählt dann ein Paket, ergänzt seine lokalen Angaben und legt Zeitraum und Ausspielgebiet fest. Dafür übernimmt er entweder den Vorschlag der Zentrale oder zieht die Grenzen selbst. Denn er weiß am besten, aus welchen Orten seine Kundschaft kommt und welche Nachbargemeinde zu seinem Einzugsgebiet gehört. Sobald er die Buchung freigibt, spielt das Marketing-Management-System die Kampagne im gewählten Zeitraum aus. So bedient der Händler mehrere Plattformen mit wenigen Klicks.

Die Ergebnisse fließen in das Reporting des Marketingportals. Händler sehen die Wirkung ihrer Kampagne, die Zentrale behält den Überblick über alle Standorte.

Werbungtreibende verlagern ihre Budgets zunehmend in soziale Medien: Laut Institut der deutschen Wirtschaft stiegen 2022 bis 2025 die Ausgaben für Social-Media-Werbung in Deutschland um gut die Hälfte auf rund 5,1 Milliarden Euro. Mit Media-Paketen aus der Zentrale nutzen auch kleine Standorte diese Kanäle für ihre lokale Werbung.

Sie möchten mehr über Social Ads für Ihre Händler wissen? Dann sprechen Sie uns gerne an!