Neustart für Marke

Fusion von Helvetia und Baloise

Wenn zwei Unternehmen fusionieren, beginnt für das Marketing die Aufgabe, aus zwei Marken eine gemeinsame Identität zu schaffen. Zwei gewachsene Markenauftritte müssen zu einem einheitlichen Erscheinungsbild zusammengeführt werden – häufig mit unterschiedlichen Systemen, bestehenden Werbemitteln und Vertriebspartnern, die ihre eigenen, etablierten Abläufe mitbringen. Gleichzeitig gilt es sicherzustellen, dass zum Stichtag der neue Markenauftritt überall sichtbar ist – vom Hauptsitz bis zur Agentur vor Ort.

Wie das gelingt, zeigt die Fusion von Helvetia und Baloise. Baloise und Helvetia treten nun am Markt gemeinsam unter der Marke Helvetia auf. Das Schild am Hauptsitz in Bad Homburg, bis dahin Standort der Baloise, weist auf den Marken-Change hin. Für rund 700 Exklusivvermittler bedeutete die Fusion: neue Werbemittel und eine neue Geschäftsausstattung, bestellbar ab dem 1. Juli 2026 über das socoto-Marketingportal, das für die Vertriebspartner der ehemaligen Helvetia neu war.

Mehr als ein Rebranding

Schon einmal haben wir einen Markenwechsel bei diesem Kunden begleitet. 2022 wurde aus Basler Baloise, damals änderten sich Name und CI, und wir stellten mit dem Marketing sämtliche Werbemittel im Portal um. Diesmal lag die Sache anders: Zwei Unternehmen wuchsen zusammen, jedes mit eigener Ausschließlichkeitsorganisation und eigenem Marketingportal.

Vier Aufgaben bis zum Stichtag

Das Projekt stellte vier Aufgaben: die CI termingerecht angleichen, die neue Vertriebseinheit integrieren, die Vertriebspartner schulen und für das gemeinsame System gewinnen.

• CI-Angleichung. Bis zum 1. Juli stellte die Zentrale das komplette Werbemittelangebot auf Helvetia um. Ab diesem Stichtag fanden alle Agenturen im Portal ausschließlich Material im neuen Design. Für den gemeinsamen Auftritt entstanden über 100 neue Assets.
• Integration. Die Wahl fiel auf das socoto-Marketingportal. Damit mussten sich Agenturen der bisherigen Helvetia auf ein neues System umstellen.
• Schulung. Wir schulten die Vertriebspartner, damit sie sich im neuen Marketingportal gut zurechtfinden.
• Akzeptanz. Ab dem 1. Juli konnte dann jede Agentur kostenfreie Startpakete mit dem neuen Logo über das Marketingportal bestellen. Das Interieur-Paket zum Beispiel, mit Werbemitteln wie Leuchtschild, Leinwandbild, Wanduhr und Fußmatte. Oder das Event-Paket mit Beachflag, Roll-up und Theke.

Ziel des Helvetia Marketings war es, durch diese Startpakete die Nutzung des neuen Portals aktiv zu unterstützen und die neue Marke Helvetia vor Ort erlebbar zu machen. Die Reports des Marketing-Management-Systems zeigen dem Helvetia Marketing, welche Agentur welche Werbemittel nutzt und welche Pakete besonders gefragt sind.

Steht bei Ihnen eine Fusion oder ein Markenwechsel an? Dann lassen Sie uns darüber sprechen, wie unser Marketingportal Sie dabei unterstützt.