KI-gestützte CI-Prüfung

Schnellere Freigaben für lokale Werbeaktionen

Wenn Standorte ihre Werbemittel außerhalb des Marketing-Management-Systems gestalten, müssen sie für Werbekostenzuschüsse (WKZ) auf die Markenvorgaben achten. Mit der KI-Prüfung im socoto-System erhalten sie schneller ihre Freigabe. Und die WKZ-Teams können sich gezielt um die Sonderfälle kümmern.

Der örtliche Fußballverein braucht neue Trikots, der Händler möchte als Sponsor unterstützen. Sein Logo soll auf den Trikots erscheinen, zusammen mit dem der Marke und vielleicht ergänzt um ein passendes Motto. Der Entwurf ist fertig, die Bestellung könnte rausgehen. Fehlt nur noch ein Schritt: Damit das Markenunternehmen über den Werbekostenzuschuss (WKZ) einen Teil der Kosten übernimmt, muss es den Entwurf vorher freigeben. Dabei prüft es, ob das Motiv den Corporate-Design-Vorgaben entspricht. Und die Zeit drängt: Zum Saisonstart sollen die Trikots schließlich auf dem Platz sein.

Wenn lokale Werbung eigene Wege geht

Viele Markenunternehmen stellen ihren Handelspartnern über Marketing-Management-Systeme zentral gesteuerte, CI-konforme Werbemittel bereit. Manche Aktion vor Ort braucht allerdings ein eigenes Format.

Ob Bandenwerbung beim Sportverein, Sponsoring eines örtlichen Musikfestivals oder eine Anzeige zum Stadtfest: Händler entwickeln regelmäßig eigene Werbemaßnahmen, um in ihrer Region sichtbar zu sein. Beantragen sie dafür Werbekostenzuschüsse, müssen die eingereichten Entwürfe den Markenrichtlinien entsprechen.

Bislang übernehmen diese Prüfung häufig Mitarbeitende von WKZ-Agenturen oder Marketingzentralen. Sie kontrollieren, ob Händler Logos, Schriften, Farben und Gestaltungsregeln korrekt umgesetzt haben. Das kostet Zeit und kann gerade bei kurzfristig geplanten Aktionen zum Engpass werden.

KI prüft Werbemittel anhand der Brand Guidelines

WKZ-Teams können einen großen Teil dieser Prüfung an eine KI abgeben. In socoto läuft die KI-Prüfung direkt im WKZ-Workflow mit. Grundlage sind die individuellen Brand Guidelines des jeweiligen Markenunternehmens.

Die KI analysiert die eingereichten Entwürfe und gleicht ihre Gestaltung mit den hinterlegten Vorgaben ab. Sie erkennt, ob der Händler das passende Logo verwendet, ob die Schutzräume rund um das Logo stimmen und ob Farben und Schriften zum Corporate Design passen.

Auch nach der Freigabe hilft die KI. Sie vergleicht Druckdateien mit der abgenommenen Fassung und meldet, wenn ein Verlag eine Anzeige vor dem Druck noch verändert hat.

Ampelsystem macht Ergebnisse transparent

Ein Ampelsystem zeigt das Ergebnis der KI-Prüfung:

• Grün: Das Werbemittel erfüllt die geprüften CI-Vorgaben.
• Gelb: Die KI erkennt Auffälligkeiten, die eine zusätzliche Kontrolle erfordern. Ein WKZ-Teammitglied erhält konkrete Hinweise auf mögliche Abweichungen und entscheidet über den Fall.
• Rot: Das Werbemittel erfüllt die Anforderungen nicht, und der Händler erhält eine Ablehnung. Er sieht aber, welche Vorgaben betroffen sind, und kann gezielt nachbessern.

Weniger Aufwand, mehr Tempo

Die KI-gestützte CI-Prüfung entlastet WKZ-Agenturen und Marketingzentralen vor allem bei eindeutigen Fällen. Statt jedes Werbemittel persönlich zu begutachten, konzentrieren sich Mitarbeitende auf die Anträge, bei denen die KI Auffälligkeiten entdeckt hat.

Händler erhalten dadurch schneller eine Rückmeldung zu ihren Entwürfen. Bei Aktionen mit festem Termin kann das entscheidend sein. Denn wenn die Trikots zum Saisonstart da sein sollen oder die Bande vor dem ersten Heimspiel hängen muss, zählt unter Umständen jeder Tag.

Wie die KI-Prüfung in socoto mit Ihren Brand Guidelines arbeitet, zeigen wir Ihnen gern in einer Demo. Sprechen Sie uns einfach an!