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Wege crossmedialer Medienproduktion am Beispiel NISSAN

socoto Marketingportale realisieren umfassende Planungs- und Kommunikationsszenarien im Handelsmarketing großer Markenunternehmen, so auch seit 2006 für den Automobilkonzern NISSAN mit dem Portal NOA. Dabei unterstützt das Marketing Management System von socoto durch die flexible Handhabung die unternehmerische Eigenständigkeit der Handelspartner und stärkt die regional individualisierten Kommunikationsmaßnahmen. Denn wer kennt seine Klientel besser als der lokale Händler? Zielgruppengenauer Content in allen Werbemitteln - auch am PoS und auf dem Screen - ist das Ziel, das Konzern und Händler gemeinsam verfolgen.

Flexible Angebote
Die Sendeschleifen können im Marketingportal durch den Vertriebspartner auf individuelle Anforderungen und die lokale Zielgruppe angepasst werden. Der Aufbau einer Sendeschleife erfolgt nach klaren Regeln. NISSAN legt fest, an welchem Platz beispielsweise ein Imagefilm, Neu- und Gebrauchtwagenangebot oder auch weitere lokale Services platziert werden können.
Es gibt Elemente, die auf jeden Fall verwendet werden müssen, und solche, die einer variablen Nutzung unterliegen. Manche Elemente haben festen Inhalt, andere wiederum – beispielsweise Leasing- oder Barpreisangebote – können im Rahmen des NISSAN CD individualisiert werden. Ergebnis ist immer eine höchst individuelle Kundenansprache, welche die Gegebenheiten unterschiedlicher Standorte oder Ausspielplätze berücksichtigt und einfach zu aktualisieren ist.

Medienübergreifender Content
Die Einbettung der Sendeschleifenindividualisierung in das Werbemittelportfolio von NOA hat große Vorteile. Bereits erstellte Angebote werden im System gespeichert und können jederzeit medienübergreifend weiterverwendet werden. Das spart Zeit, reduziert Fehlerquellen und gibt dem Händler die Chance, sein Angebot an möglichst vielen Stellen für den Interessenten sichtbar zu platzieren. Hat der Händler beispielsweise ein Finanzierungsangebot für eine Anzeige zusammengestellt, kann er dieses mit nur einem Klick auch für die individuelle Kundenansprache im PoS-TV nutzen.

Maximale Rechtssicherheit
Bei Automobilisten spielt im gesamten Kommunikationsportfolio die Rechtssicherheit von Inhalten bei der Erstellung und Nutzung von individuellem Content eine große Rolle.
NOA powered by socoto gewährleistet sowohl das vollautomatische Einspielen von Kraftstoffverbräuchen und CO2-Werten in ein individualisiertes Angebot als auch die sichere Einhaltung von Bildnutzungsrechten, vermeidet kostspielige Fehler und sichert - von der klassischen Anzeige bis zum PoS-TV - maximale Rechtssicherheit in der täglichen Kundenkommunikation.

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