The Group of Analysts (TGOA) ist einer der international führenden Analysten für Marketing Software. In ihrem „Produktkulturmagazin“ beschäftigen sich die Analysten regelmäßig mit den Köpfen hinter richtungsweisenden Produktentwicklungen. Chefanalyst und Magazinherausgeber Temel Kahyaoglu traf socoto-Geschäftsführer Dr. Bernhard Gründer zum Expertentalk über den Wandel im Kommunikations- und Informationsverhalten, die daraus resultierenden Herausforderungen für Unternehmen mit einer Vielzahl dezentraler Vertriebspartner und darüber, wie moderne Marketing-Management-Systeme unterstützen können.
Die voranschreitende Digitalisierung führt zu einer regelrechten Atomisierung der Kommunikation. Das Mediennutzungsverhalten der Menschen und damit ihre potentielle Erreichbarkeit für Marketingaktivitäten habe sich grundlegend verändert. Wechselnde Medien, veränderte Lebensgewohnheiten und neue Kommunikationskanäle erforderten eine immer differenziertere und damit anspruchsvollere Marketingplanung. Vor dieser Herausforderung, so Bernhard Gründers Erfahrung, stehen allerdings nicht nur Marketingzentralen, sondern auch lokale Vertriebspartner großer Marken, die ohne tiefgreifendes Marketing-Know-how und ein Netz an spezialisierten Dienstleistern ihre Werbespendings zielgruppengenau in der immer unübersichtlicher werdenden Medienlandschaft platzieren wollen.
In dem Expertengespräch erörtern Dr. Bernhard Gründer und Temel Kahyaoglu, wie Marketing-Management-Systeme dabei helfen, mittels einer intelligenten Vernetzung aller Marketingakteure auf einer einzigen Plattform – von der Marketingzentrale über nationale und internationale Vertriebspartner bis hin zu sämtlichen Fullfillment-Partnern – hohe Zielgruppenrelevanz bei optimierter Verwendung von Werbespendings zu erreichen.
