In jedem Briefkasten
aquisa stellt Advertizor, das Planungstool für Anzeigenblätter vor
Anzeigenblätter sind das auflagenstärkste Printmedium und kommen - gewollt oder ungewollt - in jeden Haushalt. Besonders effektiv sind sie für regionale Kampagnen. Ein neues Planungstool nutzt Geomarketinginformationen, um die Zielgruppen genauer anzusprechen.
Autor: Anselm Müller
All business is local. Diese alteehrwürdige Weisheit klingt heute nicht mehr spektakulär. Im Kontext jedoch mit diesen Zahlen schon: 1.393 verschiedene Titel, eine wöchentliche Auflage von 90,8 Millionen Exemplaren, verhältnismäßig preiswerte Anzeigenpreise, kostenloser Bezug und eine Leserschaft, die sich für regionale Themen und Dienstleistungen sowie Produkte interessiert. Starke Argumente für Werbung in Anzeigenblättern.
Auch Gaby Krautkrämer, geschäftsführende Gesellschafterin der Agentur Campus Media, Bad Nauheim, sieht dies so: »Unbestreitbarer Vorteil von Anzeigenblätter ist die Tatsache, dass sie jedem Haushalt in Deutschland zur Verfügung gestellt werden«. Cornelia Lamberty, Vorstandsvorsitzende der Moccamedia AG, nennt einen weiteren Vorteil - vor allem für regional werbende Unternehmen: »Die regionale Präsenz von Anzeigenblätter machen sie vor allem für Unternehmen mit einer regionalen Zielgruppe äußerst interessant.«
Geodaten erleichtern Planung
Bislang waren regionale Marketingkampagnen jedoch äußerst schwierig zu planen. Dies lag an der immensen Anzahl an Titeln, verschiedenen Platzierungsmöglichkeiten und den unterschiedlichen soziografischen Eigenheiten der einzelnen Regionen.
Ein Planungstool, welches alle diese Faktoren unten einen Hut brachte, gab es nicht. Deshalb stellte der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e. V. (BVDA) im März diesen Jahres sein neues online-basiertes Mediaplanungstool »Advertizor« vor. Zusammen mit dem Vermarkter Bode, Timm und Partner aus Mettmann und dem Softwareunternehmen Socoto wurde es entwickelt.
Manfred Grabbe, Leiter Markt- und Mediaservice des BVDA, nennt als Fortschritt von »Advertizor« gegenüber dem alten Planungstool Proplan folgende Punkte: »Die aktuelle Daten- und Softwarebasis ist anwenderfreundlich, da sich die Daten automatisch aktualisieren. So können Mediaplaner immer mit den aktuellsten Daten arbeiten.« Dominic Gries, Leiter Beratung und Planung bei Bode, Timm und Partner, stellt vor allem die geomarketingspezifischen Neuerungen als wichtige und zeitgemäße Errungenschaft heraus.
»Proplan lieferte gute Standardinformationen über Kosten und Auflagen. Jedoch konnte der User seinen Media-Mix nicht auf geomarketingrelevante Informationen wie regionale Kaufkraft, Haushaltsinformationen und Altersstruktur abstimmen.« Bei »Advertizor« ist dies nun möglich.
Ferner verfügt das Tool über eine Funktion, die es ermöglicht, einmal eingegebene Mediapräferenzen zu einem späteren Zeitpunkt als Filter zu nutzen. Ferner ermöglicht das Tool den Planern seit Juni, ihre Planung auf Basis der tatsächlich buchbaren Belegungseinheiten von Beilagen und Prospekten aufzustellen sowie Beilagen und Direktverteilungen über Verlage zu ordern. Verlage mit dem Gütesiegel GDZ (geprüfte Direktzustellung) sind extra gekennzeichnet. »Advertizor« ist »grundsätzlich kostenlos, es muss jedoch für jede Geomarketing-Information ein Centbetrag einkalkuliert werden, wie Gries bestätigt.
Die Werbekunden erhalten jedoch bei der Anmeldung ein Freikontingent. Eine Revolution für die Werbung in Anzeigenblättern ist das Planungstool nicht. Die kritischen Punkte des Mediums bleiben bestehen. Gaby Krautkrämer: »Es gibt immer noch eine Diskussion, inwieweit Publikationen, die ungefragt zugestellt werden, überhaupt Beachtung finden.« Cornelia Lamberty fügt einen weiteren kritischen Punkt an, indem sie auf die Erscheinungsweise (ein- oder zweimal pro Woche) hinweist, die eine regionale Kampagnendramaturgie erschwert.
Trotz dieser Einwände sind Anzeigenblätter für regional ausgerichtete Unternehmen ein Kanal, der bedient werden sollte, darin sind sich die Experten einig. Vor allem wenn gleichzeitig zu den Anzeigenblättern u. a. regionale Radio-und Fernsehwerbung den Media-Mix komplementieren. Agenturen haben durch »Advertizor« ein komfortables Mediaplanungstool, mit welchem sie regionale Aspekte von Werbekampagnen
gut aussteuern können.
anselm.mueller@acquisa.de
Das Planungstool »Advertizor« ist seit März im Einsatz. Geomarketing sowie Prospektplanning sind nur einige seiner Features.
-> Planbare Werbemittel. Anzeigen und Prospekte von 1.393 Titel sind buchbar. Auch die Planung von Beilagen auf Basis der tatsächlich buchbaren Belegungseinheiten sowie die Direktzusteilung von Prospekten ist möglich.
-> Automatische Tarifoptimierung. Die Plankalkulation kann automatisch durch eine Optimierungsfunktion abgeglichen werden.
-> Plangebiet nach GIS-Definition. Mittels Geomarketinginformationssystem (GIS) kann die Planung auf regionaler Kaufkraft, Haushaftsdaten und Altersstruktur aufbauen.
-> Updates und Transparenz. Das Tool wird automatisch aktualisiert und verfügt so stets über die aktuellen Marktdaten.
-> Rubrikenanzeigen. Tarife für abweichende Preisarten wie Rubrikenanzeigen werden mit dem Mediapflegezyklus zum Preislistenwechsel 2008/09 ergänzt.