Komplex, aber nicht kompliziert. Das ist das Anforderungsprofil an ein MMS, wenn es darum geht, mehrere Marken in einem System abzubilden. So geschehen in dem Marketingportal, das socoto für den Fiatkonzern aufgesetzt hat. Denn die Italiener vereinen unter ihrem Dach gleich eine ganze Reihe von Marken, die in allen nur denkbaren Kombinationen bei den Händlern vertreten sind.

Um jedem Händler die auf sein Konzern-Marken-Portfolio zugeschnittene individuelle Plattform für Handelsmarketingmaßnahmen einfach und übersichtlich zur Verfügung stellen zu können, braucht es ein System, das diese umfangreiche Mehrmarkenarchitektur kon-sequent abbildet.

Vom Start weg hatten bereits die Marken Fiat, Alfa Romeo, Lancia, Fiat Professional und Abarth ihr Handelsmarketing über socoto organisiert. Jetzt wurde das System um zwei weitere Bereiche ausgebaut: Nun sind auch die Marke Jeep und der Aftersales-Bereich Fiat Parts & Service mit umfangreichen Marketingmaterialien zur Individualisierung und Bu-chung online vertreten. Alle Fiat-Markenpartner können nun ihr regionales Marketing über eine einzige Plattform abwickeln, unabhängig davon, welche Konzernmarken sie vertreten.